新媒介赋能文艺创作生产(高峰之路)

艺术创新与技术进步总是如影随形。造纸术的问世、印刷术的发明、照相机的使用、电影电视的兴起,每次新技术推动下的媒介革新,都有助于文艺生产力的解放

BBIN体育有人认为,当代新媒介能够通过数字化模拟所有现有媒介,这种“以无驭有”的力量打开艺术生产的无限空间,美和艺术正在借助新媒介不断融入现实

充分利用新媒介优势,使文艺真正承担好“举精神之旗、立精神支柱、建精神家园”的任务,是时代赋予我们的历史使命

 

随着信息科学快速发展,大数据、人工智能等新技术逐渐普及,融媒体、互联网+等新观念深入人心,社会生活方方面面发生深刻变化,当前文艺创作生产也相应呈现许多新趋势和新特点。如何把握互联网时代文化艺术变革规律,与时俱进地调整文艺创作生产方式,建设健康繁荣的文化生态,多层次满足人民不断增长的多样化文化需求,是新媒介语境下文化艺术行业应当着力解答的重要课题。

技术进步释放文艺生产潜能

新媒介是一个不断变化的概念。当前的新媒介主要指以数字技术和互联网技术为依托的网络应用,如微博、微信、短视频、网络直播等。新媒介往往是对旧媒介兼容与完善的产物,如电报之于书信、收音机之于留声机、电视之于电影,当一媒介的全部或部分功能被其他媒介兼容时,新旧之别就显现出来。当然,旧媒介未必都会因此销声匿迹,例如电影大银幕、仿真声场和集体观影等特性为电视所不及,电影和电视至今仍然共存。

历史地看,艺术创新与技术进步总是如影随形。造纸术的问世、印刷术的发明、照相机的使用、电影电视的兴起,每次新技术推动下的媒介革新,都有助于文艺生产力的解放。当前,网络新媒介不仅催生出众多新的文艺形式,同时也在大幅提升文艺创新能力。在突破传播屏障、开拓创作视野的同时,新媒介还以促进艺术与技术深度交融、促进美学与科学交互增益的方式,深刻影响文艺生产理论与实践。

BBIN体育首先,新媒介超越时空的高效便利特性,使文艺创作门槛大幅度降低,极大解放文艺生产力。网络作家、网签歌手、数字画师等“网生艺术家”大批涌现,新媒介文艺社群数量之巨、崛起之快,史无前例。新媒介对文艺生产潜能的全面释放,使人类文艺版图为之一变。

其次,新媒介技术更新换代迅速,有力推动艺术重塑,对文艺生产者与消费者的思维模式和审美习惯产生深入而持久的影响。比如,人工智能技术在文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈等领域大显身手,一次次为文艺审美创新带来惊喜。“媒介即艺术”的理念获得越来越广泛的认可,文艺创造借助新媒介成为博采众长的跨领域综合行为。

BBIN体育再次,新媒介为文艺生产与消费打造出人机共舞的新平台,在提升文艺消费品质、丰富品类以及改善接受体验等方面收获丰厚。以阅读为例,各类阅读软件“攻城略地”,妙趣横生的数字出版声像谐和,网络阅读人机交互特性和自动检索功能,赋予用户接受和使用信息的主动性和创造性。一系列文字声像平台使阅读无远弗届,妙趣横生。

BBIN体育新媒介不仅改变文艺创作生产方式,也在改变文艺存在的基础。新媒介提供新的创作工具和手段、新的作品储存载体与流布通道。对受众来说,新媒介成为接受文艺的重要渠道。可以说,新媒介既是文艺生存发展的重要历史条件,也是文艺实现社会价值的主要依托。

文艺创造借助新媒介升级迭代

新媒介对创作生产全方位的重塑和影响,使当前文艺呈现许多新特点、新趋势。

BBIN体育文艺创作新类型、新形式不断涌现。比如网络文学就是新媒介催生的文艺新品类。数以万计的在线作家以日更两亿字的速度,创造出史无前例的小说创作规模和文学传播奇观。有研究者指出,中国网络文学有望成为全球性文化现象。在视频领域,短视频、竖屏剧、互动剧等新鲜形态层出不穷,丰富人们的文艺生活。

创作者对受众需求把握更为准确,文艺创作更加有的放矢。借助大数据技术,精准定位的信息“窄播”使传播效率得到全方位提升;由于在线及时互动,创作者得以把握用户心态,了解粉丝需求。因此,无论是视频网站精细的内容分类,还是网络文学的创作类型,都能与其受众精准匹配。跨媒介艺术消费更是强化深度体验,一部优秀的系列作品可以根据不同媒介有针对性地定制和分发内容,有效吸引不同受众群体的支持。

文艺创作成为跨越多种艺术门类的综合行为。数字技术方便各种艺术门类之间的取长补短与互相借鉴,走向更具综合性的融合创新。媒介间相互依存、彼此助益的特性,使文化艺术产业链不断延长、愈加完备。比如,一部优秀网络小说,可以延展出影视改编、动漫制作、游戏开发、音频传播等产业链价值。小说《杜拉拉升职记》出版后,各种版本的衍生品纷至沓来,话剧、电影、电视剧风行一时,相关游戏改编和视频混剪数不胜数。新媒介语境下,全产业链开发已成为文艺生产的常规路径,每一个新文本都对整个故事作出独特而有价值的贡献。

文艺受众广泛参与到文艺创造活动中。数字化、多媒体、互动式的网络艺术传播,不仅使受众可以自由选择艺术作品,还可以随时发表意见。通过网络小说跟帖和视频网站弹幕,受众自主性和创造性得到淋漓尽致的发挥。自主性更强的“用户生产内容”,更意味着每一个人都可通过便捷的数字平台发布内容。网络作者、视频博主、网红主播,这些新兴行当正在为文艺创造注入无穷活力。这种“产销”二重身份渐趋融合的情况,在新科技艺术中同样常见。大型交互剧《梦·镜》借助全息投影、体感交互等技术,使观众通过感应墙进入如梦如幻的神秘剧场,演员与观众的“高交互”体验令人耳目一新。

BBIN体育新媒介文艺创造前景广阔

有人认为,新媒介能够通过数字化模拟所有现有媒介。这种“以无驭有”的力量,正打开艺术生产的无限空间,美和艺术正在借助新媒介不断融入现实。

可以看到,媒介技术仍在日新月异的升级迭代之中,人工智能、虚拟现实等新媒介技术有望实现艺术重塑。小说写作程序“电脑作家2008”以托尔斯泰的18部作品为基础创作《真爱》,行文风格仿若托翁再世;《再见,表情》等虚拟现实作品,将计算机图形等技术与新媒介叙事方法应用于艺术生产,产生震撼视觉效果。新媒介不仅是影响艺术生产的创新因素,而且是不断改变艺术观念和审美理想的技术力量,人机共舞的时代悄然降临。

BBIN体育新媒介突破传统文艺生产传播模式,为当代文艺繁荣开辟可持续发展的广阔前景。随着文化艺术产业链快速延伸,新的文化艺术生态呼之欲出。新媒介条件下的文艺创作生产也被寄予“创新性”“精品化”“新高峰”的期许。从新风扑面到佳作迭出,新媒介文艺还有很长的路要走。与此同时,文艺创作生产在价值引领和审美引领方面面临新的形势和挑战。充分发挥新媒介优势,使文艺真正承担好“举精神之旗、立精神支柱、建精神家园”的任务,是时代赋予我们的历史使命。

面对行业寒冬 影院并非只能唉声叹气

BBIN体育随着国内疫情防控由应急状态转为常态化防控,影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所将有条件开放。5月13日下午,中国疾控中心在国务院联防联控机制新闻发布会上指出,低风险地区的影剧院可采取预约、限流的方式有条件开放,同时建议中高风险地区的影剧院暂缓营业。

BBIN体育新冠肺炎疫情的长期影响,让我国的影视行业,尤其是影剧院行业受到重创。尽管在疫情中,大多数行业的营收能力都受到了一定负面影响,但是,像电影院一样至今未能有效复工,依然“大门紧闭”的行业却屈指可数。几天之前,居住在上海的我经过一家影院时,看到门口贴着的海报,宣传的还是去年年底的影片,海报上的明星经过日晒雨淋,已经“蓬头垢面”。不难想见,对影院的经营者和在影院工作的员工而言,这段日子该有多么艰难,他们对“有条件开放”又该有多么盼望。

BBIN体育但是,我们必须看到,电影院想要恢复营业,依然面临着一系列现实困难。按照国务院联防联控机制的要求,低风险地区的影剧院要复工,必须做好六个方面的准备,其中每一个方面的要求都不轻松。目前,尽管国内疫情已经得到有效控制,但国际疫情仍然严峻,面对潜在的疾病传播风险,这些要求并不过分。但是,要不打折扣地完成这些要求,电影院必然需要增加开支,甚至需要对现有设施进行较大规模的改造。对很多电影院来说,这是复工道路上并不容易迈过的一道“门槛”。

更现实的问题在于,即使影剧院硬着头皮复工,是否能够吸引到足够的观众量,保证票房收入维持在一定的水平,也要打一个问号。与疫情暴发之前相比,大多数消费者都对进入与他人密切接触的场所高度警惕,这种警惕意识并不会随着疫情的消退同步消退。对于许多“心有余悸”的消费者而言,走进电影院欣赏影片,毕竟不是吃饭穿衣这样的生活刚需。因此,影剧院重开之后,其客流必然要经历一个较长的恢复期。3月22日,在我国受疫情影响较轻的一些地方,一度有500多家影院暂时复工,然而,根据当时的统计,这些暂时复工的影院单日收入平均只有79元。基于这一先期数据,没人敢对影院重开后的经营状况太过乐观。

但是,影剧院经营者并非只能躲在角落里唉声叹气。面对行业的“寒冬”,从业人员完全可以展开“自救”。在笔者看来,影剧院要想“自救”,不妨另辟蹊径,创新与常规经营不同的方式,让观影消费重新进入社会大众的生活。

BBIN体育在平日里,影院最大的优势,就是专门设计的沉浸式观影环境,但在当下,这种密闭式的环境却成了影院最大的局限。针对这一特殊情况,电影院不妨试着走出影厅这一密闭环境,为观众的观影体验创造新的场景。此前,一些大型商场在疫情中受到冲击后,发展出了“线上经营”,送货上门的模式,取得了不俗的业绩。这些商场的成功之道,便在于他们打破了商场的场地局限,主动走到了消费者之间。电影院固然不可能把电影“送”到观众家里,但是却可以走出影厅,走进社区,通过设置露天电影专场的形式,让观众重新与电影艺术“亲密接触”。这既能丰富社区居民的文化生活,也能让影院得到一些额外的收入。

很长一段时间里,电影在国内都是群众性最强的艺术形式之一,许多中国人都对电影留有美好的回忆。疫情的肆虐,让电影行业的发展出现了停顿,也使影院从业者元气大伤。但对于电影院来说,走出影院,让电影重新进入街坊邻里,并不需要太多的投入,就能收获良好的社会效益和经济效益。目前,天气已经入夏,放映夜场露天电影已有基本的外部条件,影院不妨在依法依规的前提之下,试着行动起来,让广大社区居民在这个特殊的夏天里,以一种别具一格的形式,重新收获到电影带来的欢乐。

BBIN体育分享|把农村建设得更像农村,农村人最愿意。

1、“把农村建设得更像农村”不是当下的流行风靡,而是刚被注意到。
这句话最早是孙君老师讲的,是由他二十多年乡建经验汇聚出的一句总结。能被说成“风靡”表示流传和使用的频率很高,能广为流传就一定会广为唾弃。“名满天下”的同时也就“谤满天下”。
把农村建设得更像农村,农村人愿意吗? 
农村人最愿意。
我在项目上驻场两年多,私下里找我设计房子最多的不是政府领导和企业老板,而是当地的村民。因为60、70年代出来的人除了成为政府领导和企业老板外,更多的人还是农民。有乡村味道的房子更适合的是他们这代农民的“审美”,而不是为了迎合政府领导和企业老板的。
2、房子一定是好用其次才是好看。
设计圈里有句话:没有调研就没有发言权。建筑的最终呈现不是设计师决定的,而是设计师参与执行,决定权在房子主人、工匠师傅、当地建筑材料。只有经过大量的走访调研才能找到建筑元素,才能寻得传统建筑手艺人,才能就地取材盖房子。
说乡村的民宿建筑“鹤立鸡群”这形容的很对,鹤不立在鸡群里村民怎么知道自己的房子不是“鹤”呢?现在的农村空心化很严重,还在村里当农民的都是60、70年代的那群人们,他们不会玩抖音更不懂什么是“民俗感”。用农村旧物料,融合传统乡土元素,结合当地的老匠人,把他们记忆里的房子再次呈现出来,而且比现在的“火柴盒子”房子住着舒服,老农当然高兴了。农民最实惠,最简单,不懂什么是“网红”什么是“民宿”。
 
 
3、民宿是过去,乡宿才是未来。
民宿更多的是有情怀的城市人或者是企业来投资建设的,他们关注的是人流量、投资经营等因素,多是以乡村旅游为主要载体,民宿算是嫁接在农村里进行生长。但是乡宿就不同了,他们的主人都是愿意返乡创业的年轻人,在农村生活就是生产,先自给自足后余下来的可以招待游客或者是网上零售,乡宿是从农村里自己生长出来的。
两者若单以好坏来评价显得太片面,各有千秋,各自成长。一个人真饿的时候不管是“精品菜”还是“农家饭”吃起来都一个味,吃饱就行。现在全国即将实行全面脱贫,老百姓已经不是过去“吃不饱饭”的年代,而是到了“喜欢吃什么”的时代。打破了思维的局限性才能吃好睡好玩好。
4、乡村不需要艺术家,是艺术家需要乡村。
乡村不只是艺术家需要,大家都需要,乡村之所以吸引人是因为它有文化、传统、乡愁、温度等,但城市里就没这些东西。乡村不需要艺术家、企业家、评论家,乡村需要的是孝道、宗祠、家谱等,乡村要守住农耕文明的“魂”,不然城市人将会魂不附体,行尸走肉。
5、中国还留有世界上仅存的农耕文明。
疫情期间在家筹备写书,阅读学习了一些有关人类发展史的书籍。我发现一个很有意思的现象,只要是讲到农耕文明,国外的书籍中最多出现的是“秦始皇”时期的中国,而国内的书籍着重表达的是历史成就。国外的作者可能是对中国一知半解不敢多言,国内的作者可能是老少皆知吹嘘炫耀。
其实目前市面上很少有书籍详细的解读中国的农耕文明、农业社会和农村。可中国恰恰是四大文明古国仅存的一个从农业社会转变而来的大国,中国的偏远农村依然保留着“小农经济”和“农耕文明”。这里不作展开讲,我会继续研究相关资料后再进行论述。
  
6、乡村的未来不是更好,而是要比城市好。
中国的崛起是不争的事实,我们走的路跟西方国家完全不同,没得比不可比。小花盆里种了一棵参天大树,还不能影响周边别的树木生长。
国外是先发展城市后发展乡村,但是中国就不能这样,只能是城市优先发展后乡村紧跟着振兴。因为中国的乡村容纳着太多城市人,全世界只有中国会每年出现一次“逆城市”现象,中国老百姓称之为“春运”。
乡村的未来是不是更好,这个题目太大太久远。我们只争朝夕,让未来的乡村比现在的城市好就够了,同样好也行。
7、用双腿去做选择。
不管今后是城市好还是乡村好,让自己的双腿去做选择。那里好就留在那里,那里不好就离开那里。
留在城市也好留在乡村也罢,都要通过自己的努力去把它们变得更美好,幸福的生活是奋斗出来的,不是坐享其成评头论足的。用双腿去选择,用双手去拼搏。
  
8、数风流人物还看今朝
“世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是年轻人的。”
每一个时代有每一个时代的记忆,对于设计和建筑都是一样的。建筑不应该被赋予太多的使命感。
对于设计师而言,下手做方案的时候心里一定要添加一个“时间轴线”概念。不要只是追求传统的或者现代的,任何设计都要考虑周围环境,以及存在于当下空间的必然性,做成当代的就行。
让建筑实现有机更新,让设计师谱写今朝年华。
 
“给时光以生命,而不是给生命以时光。”——帕斯卡

金融市场进一步开放 境外机构投资A股更便利

为进一步扩大金融业对外开放,中国人民银行、国家外汇管理局5月7日发布《境外机构投资者境内证券期货投资资金管理规定》(下称《规定》),明确并简化境外机构投资者境内证券期货投资资金管理要求,进一步便利境外投资者参与我国金融市场。

《规定》主要内容包括:一是落实取消合格投资者境内证券投资额度管理要求,对合格投资者跨境资金汇出入和兑换实行登记管理;二是实施本外币一体化管理,允许合格投资者自主选择汇入资金币种和时机;三是大幅简化合格投资者境内证券投资收益汇出手续,取消中国注册会计师出具的投资收益专项审计报告和税务备案表等材料要求,改以完税承诺函替代;四是取消托管人数量限制,允许单家合格投资者委托多家境内托管人,并实施主报告人制度;五是完善合格投资者境内证券投资外汇风险及投资风险管理要求;六是人民银行、外汇局加强事中事后监管。

去年9月,经国务院批准,人民银行、外汇局已全面取消合格境外机构投资者(QFII)和人民币合格境外机构投资者(RQFII)投资额度,及RQFII试点国家和地区限制。《规定》则进一步便利境外机构投资者参与境内证券投资,引入更多境外长期资金,支持中国金融市场高水平对外开放,推动形成全面开放新格局。

《规定》明确,合格投资者应当委托境内托管人代为办理相关手续,合格投资者委托2家以上托管人的,应当指定1家托管人作为主报告人,负责代其统一办理业务登记等事项。按照同日公布的政策问答,对于原仅拥有QFII或RQFII资格的合格投资者,默认原QFII托管人或原RQFII主报告人为主报告人,无需重新办理登记。如有调整的,应在调整后10个工作日内委托新的主报告人向外汇局申请办理变更登记。对于已经同时拥有QFII和RQFII资格的合格投资者,应在新规实施后30个工作日内指定一家托管人为主报告人,并在指定后10个工作日内委托该主报告人向外汇局申请办理变更登记。

《规定》还明确,合格投资者持有的外汇衍生品头寸应控制在不超过其境内证券期货投资对应的人民币资产规模,确保实需交易原则。对此,政策问答指出,合格投资者应在每个自然月初5个工作日内,根据其上月末境内证券投资对应的人民币资产的最新规模,调整其外汇衍生品头寸。合格投资者有义务告知主报告人其在不同交易对手方的外汇衍生品头寸或总头寸,主报告人应监督该合格投资者在境内的整体衍生品头寸满足实需交易原则。

中国网携手抖音推出“援鄂复苏计划” 助力湖北经济复苏

BBIN体育为推动湖北企业复工复产,助力湖北地区经济快速复苏,中国网等百家媒体参与到抖音“援鄂复苏计划”。 4月27日至5月30日期间,包括中国网在内的多家媒体陆续在抖音平台通过直播互动的形式,将湖北当地特色产品推向全国。4月29日19时至21时,中国网“国情君”账号将进行专场直播。

抖音此次联合中国网等百家媒体举办助力湖北经济复苏的直播活动,从媒体组织规模、活动覆盖范围上来说,是行业首次。中央媒体、地方媒体,还有各类新媒体平台,充分利用自身在不同地区及领域的影响力和号召力,形成全国最强媒体直播矩阵,以媒体联盟的形式一起助力湖北经济复苏。同时,在“直播热”的大时代背景下,抖音也将助力媒体转型与新媒体融合,一起探索媒体直播带货的更多可能性。

BBIN体育当线下销售渠道受阻时,直播带货成为了湖北当地商品对外销售的重要渠道。

在助力湖北经济复苏行动中,抖音及今日头条等平台先后举办多次助力活动,包括“湖北重启 '抖'来助力”、湖北中小企业扶持计划等,充分调动平台资源及优势,让湖北企业及经济快速步入正轨。

BBIN体育湖北重启后,抖音发起“市长带你看湖北”活动,截止4月18日,武汉市副市长李强、宜昌市副市长周正英等7位市州长参与了“市长带你看湖北”活动,另有上千名抖音创作者通过直播或短视频的形式助力推广湖北特色产品,目前活动累计销售湖北特产156万件,销售额达7235万元,将湖北农产品和特产销往全国。

BBIN体育而此次抖音携手百家媒体参与“援鄂复苏计划”,在规模及影响力上更是全力加码。百家媒体组团“援鄂”是行业首次,其中包括中国网、央视网、新华网、环球网、CCTV17地球村日记、人民日报数字传播等全国性媒体,湖北日报、钱江晚报、齐鲁晚报等区域媒体。活动将借助各大媒体的影响力,充分释放助力湖北经济复苏的号召,呼吁更多社会力量参与到”援鄂“计划中,助力湖北经济快速重启。

本次活动,也是媒体与平台共同探索转型模式的重要起点,实现媒体直播带货从0到1的突破,从短视频带货和直播带货两个方面,开启媒体内容创新的全新尝试。百家媒体援鄂直播带货是首次,但在全民直播的趋势下,媒体在抖音平台还有更多“直播+带货”的创新玩法值得探索。

9亿多网民给中国经济带来活力与动力

BBIN体育互联网络信息中心4月28日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网民规模为9.04亿,互联网普及率达64.5%。我国规模如此庞大的互联网用户,意味着数字经济拥有广阔的潜力和市场,意味着各行各业“触网”“触云”会创造出新的发展动能,将为统筹推进疫情防控和经济社会发展带来更多机遇。

BBIN体育9亿多网民的产生得益于我国互联网基础设施的持续完善。2019年,我国已建成全球最大规模光纤和移动通信网络,行政村通光纤和4G比例均超过98%。当前,5G网络、数据中心等“新基建”在各地加快铺开,人工智能、智联网等新技术被不断应用,工业企业纷纷实施大数据智能化改造。可以预见,上网的便捷性、用网的高效性还将进一步提升,我国网民的规模仍会持续增长。

BBIN体育9亿多网民的智慧与活力催生新业态、新模式。网络购物多年来一直是拉动我国消费的重要“引擎”,如今数字经济产业链条不断延伸,互联网与产业的融合早已不限于购物,工业、农业和其他第三产业与互联网深度融合的步伐正在提速。尤其是在抗击新冠肺炎疫情方面,大数据应用分析让疫情防控“硬核”有力,一些基层党政干部当起了“网红带货员”,让不少农产品从滞销变“智销”,在线教育让学生们停课不停学,工业互联网便利的供需生产管理加快了企业复工复产……数字经济展现的生机活力,让大力发展数字经济成为全社会的共识。

BBIN体育9亿多网民给中国经济带来活力与动力。随着“新基建”快马加鞭、5G商业化全面启动、工业企业纷纷实施大数据智能化改造等,互联网产业将迎来新一轮快速发展机遇期。只要抓紧布局数字经济、激发互联网行业活力、补齐产业短板弱项,就能让互联网产业助力经济社会化危为机,为广大网民带来获得感,为产业升级创造新空间。

疫情之下助推经济复苏 媒体与客户携手渡“劫”

随着各地复工复产的有序推进,一批批免费开放广告资源的媒体打开了媒体助力经济复苏的可能性。同时,也延伸出了有关疫情之下,媒体经营何去何从的广泛探讨。

以公益活动共渡难关

“作为有担当的媒体,体现社会责任和追求良好社会效益肯定是第一位的,这也是我们发起此次活动的初衷。”谈及澎湃新闻拿出1亿元广告资源的做法,澎湃新闻常务副总裁徐香这样说道。

疫情暴发以来,国民经济遭受较大冲击,由于出行受限,整个旅游行业更是重灾区。作为最具影响力的新型互联网主流媒体之一,澎湃新闻从自身优势出发,推出2020助力旅游业复苏公益行动,其目的无疑是帮助国内各地提升品牌意识,创新宣传推广模式,推进文旅休闲消费提质升级。

BBIN体育“澎湃新闻在酝酿这次公益活动之初,就考虑到国内的旅游企业和地方管理部门数量较多,既然我们的初心是帮助这个行业,那就不能走过场,要实实在在地拿出一定数量级的资源,能真正帮助到相关的企业和部门,能起到真正意义上的宣传和推广效果。所以初步拟定给到每家100万元左右的广告资源,帮到100家企业或部门的计划,这也是1亿元的由来。”徐香表示,目前活动反馈非常好,一周左右时间100个名额就已报满。

记者看到,澎湃新闻开放的广告资源集中在开屏、首屏等新媒体日常广告运营中最重要、覆盖面最广、广告效果最佳的位置,由此也不难看出其十足的诚意。

“从社会责任角度而言,媒体用自身资源主动服务市场主体,既是响应党和国家的号召,营造复工复产的良好氛围,也是回馈社会、扶持产业较为直接的行为。”南方日报经营公司新媒体实验室相关负责人表示,媒体拿出资源服务市场是社会责任的体现。通过这些尝试,一方面可以用品牌宣传、让利促销等方式激活部分受疫情影响的市场主体,另一方面也加强了媒体与广告主的沟通,促进消费者与市场主体的互动。“毕竟,只有商家突破了困局,我们才能与他们一起走得更远。”

BBIN体育据记者了解,由南方日报、南方+客户端近日推出的1.8亿元客户端刊例资源扶持旅游和餐饮业的行动,定向支持国内4A级以上旅游景区(或旅游管理部门)和广东餐饮百强企业,目前已接到许多申请需求,反响热烈。随后,南方周末App也拿出5000万元刊例资源,加入到扶持行动中来。

“疫情暴发以来,中央媒体在经营方面也做了不少探索,以期用我们的媒体资源帮扶合作伙伴共渡难关。”采访中,《中国青年报》广告与品牌推广部主任许海涛这样说道。

BBIN体育据记者了解,中国青年报社开展了系列公益活动。其中,今年2月以来中国青年报社启动了“防疫抗疫 暖春行动”公益计划,已整合报网端广告资源500多万元,帮扶合作伙伴共渡难关,增进合作。

一些地市级媒体也通过主题公益活动帮助商家或者企业渡过疫情难关。无锡日报报业集团发起了以“暖心暖胃、美食有你,促消费、谋发展”为主题的无锡餐饮行业消费复苏助力公益行动。如,无锡日报报业集团于3月31日,在旗下所有媒体平台发出《全城征集行动|我有免费宣传,你有美食吗?》等邀请后,4月2日就已满额。桂林日报社发起了“桂林 挺你”活动,百万元广告免费刊播,更有桂林市秀峰区主要负责人变身带货主播,在直播过程中发放各种福利券、体验券,进行限时限量秒杀活动……种种惊喜让网友应接不暇。

疫情之于环境“机大于危”

BBIN体育“线下项目停摆的影响,对媒体而言冲击是巨大的。”国内一位资深媒体人坦言,其所在的媒体第一季度广告营收下滑,无新增签约,预计第二季度广告营收也会减少50%左右,预计全年广告营收下滑30%以上。同时,其在媒体经营中占较大比重的活动类项目受疫情影响,已大幅取消,预计所有有聚集属性的线下项目都可能停摆。

“在疫情之下,很多行业自身的经营活动都受到一定冲击,自身的经营活动都感受到了压力,有些常规的推广营销节点,被推迟甚至是直接取消。而疫情之下的消费活动受限,很多广告的效果跟平时比也会打折扣。所以,企业在营销费用的使用上会有压缩。”徐香表示,不少行业在疫情之下,把全年的营销推广预算做了下调,这也会直接影响到媒体的经营活动。

BBIN体育《华夏酒报》副总编辑李蔚也谈道,疫情在一段时期内改变了人们的生产生活方式,“宅”成为常态,新闻的生产方式、传播方式和广告创收均发生了改变,媒体经营面临着前所未有的挑战。

“在我看来,疫情给媒体经营环境带来的变化,尤其是对传统媒体,是机大于危的。”桂林日报社广告中心综合部副主任张鲲的观点则代表着一部分媒体人的想法。他认为,自媒体的内容受到严格管控,在粉丝维护与自身经营上也面临着不小的危机。而传统媒体的公信力重新得到了重视。作为权威信息发布主阵地,凭借公信力重新赢得社会关注,影响力迅速回升。张鲲举例说,如桂林日报社新媒体运营中心的“桂林晚报”微信公众号,从城市排名中下位置迅速跃居榜首,与排行第二位拉开近两倍的日活差距。“强大公信力支撑下的影响力与公众关注,对于经营而言是一次全新的机遇。”张鲲认为,党媒属性成为疫情后经营工作开展的优势,比如大型公益助力活动“桂林 挺你”,便得到了桂林市委、市政府的大力支持帮助,也得到了广大民众的积极响应。

“融媒时代的媒体经营,对客户而言绝非多平台展示那么简单。创新才是生存发展的本质。尤其是疫情过后,企业面临着资金、战略、改革等一系列的挑战与机遇,如何跟上市场变革的步伐,最值得探讨的话题就是创新。”张鲲说道。

重建市场为变现蓄力

BBIN体育媒体经营环境离不开大的社会背景,疫情对经济社会的影响也是全方位的。“当前,由于疫情全球化,经济发展的不确定性仍然存在,影响了媒体广告市场的复苏,这一影响或将持续到今年年底。”许海涛说道。

在这一大环境下,李蔚表示,免费广告只是媒体在疫情期间为帮助客户走出困境提供的特殊支持,有利于进一步黏合客户、增进客情关系,为接下来的合作夯实基础。而更为重要的是,尽快帮助客户摆脱疫情的影响,恢复常态生产和经营秩序。

BBIN体育记者从南方报业传媒集团了解到,《南方日报》自创刊以来很少推出免费广告,此次以南方+客户端刊例资源推出线上公益扶持,目的是希望重拾市场信心,共渡难关。

张鲲也表示,免费广告的确不是常态。因此,在赚了“吆喝”后,就要立即着手为变现做准备。疫情之前,各家传统媒体的客户流失,广告大幅下跌问题已非常严峻。此时的免费广告,助力经济复苏是一方面,另一方面也是为了重建客户市场。如同“巧妇难为无米之炊”道理一般,媒体平台内客户资源不足,坐拥的其他资源再多,也难以变现。

“‘桂林 挺你’活动启动一周,回归的企业客户已超过100家,其中优质客户比例超30%。下一步我们工作的重点是如何对这些资源进行整合,如一些跨界商联体的培育等,为客户制造赢利点,从而实现自身的盈利。要实现这一目标,最大的准备需求就是人才,尤其是跨界型的复合人才。目前我们报社已经开始进行一些综合工作组的班子搭建尝试。”张鲲说道。

“分桌餐”“小份菜”——分餐制的新探索前景几何?

BBIN体育新冠肺炎疫情发生以来,分餐模式开启饮食新风。各地餐饮企业抢抓市场机遇,纷纷出招,“一人食”“小份菜”等模式引发关注。当前分餐制推行有何“堵点”?消费者传统习惯依赖、餐厅成本加剧等难题如何破解?近日记者在甘肃省兰州市进行了走访调查。

餐桌上的“合”与“分”

牛肉面在兰州人的日常饮食中占据重要地位。午餐时分,兰州张国仁牛肉面馆门口,顾客在点单处排起长队,店内被布置成了单人单座。

BBIN体育去年,该店推出可供三四人同食的大碗牛肉面,成为“网红”。如今,受疫情影响,大碗牛肉面无人问津,传统小碗牛肉面需求旺盛。

BBIN体育兰州东方宫清真餐饮集团经理马俊介绍,单人单碗原本就是牛肉面的就餐常态,但疫情下的分桌就餐也给牛肉面馆带来新挑战。

“我们店内有300个餐位,现在按要求最多能坐50人。”他说,为减少顾客排队等位时间,店员只能加快点单、出餐、收取空盘速度,提高翻台率。

记者走访兰州市多家中式餐馆发现,大多数餐馆内餐桌隔位或同向摆放,桌面摆有使用公筷的提示牌,两成左右的客人会主动提出分餐。

BBIN体育据介绍,目前主流分餐形式有三种:后厨分餐、服务员现场分餐和就餐者自行使用公筷分取菜品,后厨分餐和顾客公筷自取较为普遍。

相关人士认为,围桌共餐是中国餐饮文化的重要表现形式。以往,大家同品一桌美食,觥筹交错间巩固亲情、交流友情、洽谈商务。如今,疫情潜移默化地影响着大家的生活,使用公筷、分桌分餐正在成为潮流,传统饮食风俗也在悄然转变。

“一人食”“小份菜”的春天?

BBIN体育受访商家表示,当前分餐制推行存在“堵点”:疫情造成餐饮企业收入下滑,分餐制需要额外投入人力、物力资源,加重成本负担,商家积极性不高;分餐与传统中餐就餐习惯形成矛盾,市场反响和长期发展难测。

一边是传统饮食文化中的合桌聚餐,另一边是降低食源性疾病传播风险的健康分餐,在这场餐饮业与消费者共同面临的变革中,不少企业迎头赶上,主动迎合市场需要。

——“一人食”火锅也很香

BBIN体育就餐高峰,在兰州呷哺呷哺国芳百货店里,记者注意到不少结伴而来的顾客主动选择单人单锅就餐区,以往抢手的四人大锅反而受到冷落。

BBIN体育就餐顾客表示,单人单锅更卫生,大家各吃各的,也不影响一起说话聊天。

店长姜旭介绍,最近选择单人单锅就餐区的顾客比以往增长百分之五十。这样虽会增加企业成本,但可通过其他环节进行平衡,比如推出打折套餐、代金券优惠吸引更多顾客,或扩大单人单锅就餐区增加堂食人数等。

“目前各类餐饮业均面临营业额缩水,对于我们而言,无论大锅还是小锅,有客人总比无人问津要好。”他说。

——“小份菜”的进阶之路

兰州市万辉国际广场一家经营小碗菜的饭馆里,店主张庆正忙着给十几份外卖打包。据他介绍,该店去年开业,此前经营一直不温不火。“大众普遍认为‘小份菜’廉价低档,对付吃一口可以,正经吃饭很少来这。”他说。

最近一个月,店内状况却好过他的预期。虽受商圈整体客流量锐减影响,店内营业额下降15%,但很多客人看中他家菜品搭配营养、分装卫生、分量适中,外卖订单数反而增长10%,还赢得了不少回头客。

BBIN体育一街之隔的一家蒸菜馆,最近推出了均价不超过25元的单人小份蒸菜套餐,很受附近上班族欢迎,日销量近50份。

店主刘芊蔚算了一笔账:套餐成本高于单份餐品,但销量翻倍;外卖成本高于堂食,但节省10%的人力。于是她减少店内堂食餐位,增加外带和外卖比例,淘汰销量不佳的菜式,精选十种荤素搭配,附赠汤品和小食,以套餐形式出售。

她认为,“小份菜”也可以“小而精”,它更符合当下顾客追求分餐、卫生、便捷的消费需求,将成为白领们未来一段时间的刚需选择。

餐饮业或将迎来分水岭

BBIN体育最近,世界中餐业联合会和中国贸促会商业行业委员会组织起草《中餐分餐制、公筷制、双筷制服务规范》团体标准。山东省商务厅率先在全国组织制定并发布《餐饮业分餐制设计实施指南》,创新推出“分餐公勺”“分餐自取”等餐饮模式,为常态化推广分餐制奠定了基础。

BBIN体育兰州马有布餐饮管理有限公司董事长马明表示,分餐制再度流行将倒逼餐饮服务流程再造,企业主动提升精细化服务水平是破局关键。

BBIN体育目前已有不少餐馆在人员培训、岗位设置、餐具配置、菜单设计等方面进行调整和创新。兰州弄堂小馆国芳百货店大堂经理刘宏斌介绍,店内增设传菜员岗位,与后厨搭班备菜,调整服务班次和动线布局,尽量提高上菜速度。

BBIN体育兰州市敦煌路一家川菜馆内,店家在包厢新设保温箱,可供放置分餐后的餐品,防止菜品变凉影响口感。顾客点单后,服务员会主动递毛巾、添茶水,增加上菜前的服务环节,为后厨分餐争取更多时间。

甘肃省烹饪协会会长赵忠禄表示,分餐制是餐饮消费的新趋势,将成为一种商业契机。对于大众化餐饮企业,谁先调整应变,谁就抢占了先机。

雄安画卷徐徐铺展 “未来之城”蓄势待发

春到雄安,生机盎然。

自2017年4月1日雄安新区设立以来,在以习近平同志为核心的党中央高度重视和坚强领导下,各方凝智聚力、不舍昼夜谋划雄安新区发展蓝图,为雄安新区规划建设开好局、起好步打下坚实基础。

目前,雄安新区已转入大规模开工建设阶段。1770多平方公里土地上,“一方城、两轴线、五组团、十景苑、百花田、千年林、万顷波”空间意象将逐渐显现。

白洋淀碧波荡漾、新苇吐绿;“千年秀林”里郁郁葱葱、鸟啼虫鸣;京雄城际铁路雄安站主体结构混凝土部分完工;北京市支援雄安新区的“三校一院”工地塔吊林立;容东片区地下综合管廊已现雏形。

防疫复工两不误 确保重大国家战略顺利实施

在雄安新区容东片区地下综合管廊项目建设现场,宽40米、平均埋深14米的基坑内,挖掘机挥动钢铁巨爪,几百名工人戴着安全帽、口罩紧张有序作业。

来自河南信阳的建筑工人陈杰,正在中建八局雄安新区容东管廊四标项目忙着管廊主体工程钢筋安装。他原计划2月1日回到工地,受疫情影响,2月12日才自驾返岗。

“在返岗之前,我在家自行隔离了14天,每天把测温结果报给项目部。”陈杰说,“返回工地后,又在‘黄区’隔离工作了14天。”

陈杰所说的“黄区”,是雄安新区各大重点建设项目针对疫情实施的工人生活区、生产区“红、黄、绿”管理区域之一。

“红区”接纳进场未满14天、乘坐公共交通工具返程务工人员;“黄区”接纳进场未满14天、自驾或乘坐专车返程务工人员;“绿区”接纳春节期间未离开工地人员和当地务工人员。

容东片区是雄安新区先期启动建设的片区之一,承担着为起步区和启动区开发建设提供支撑、探索建设经验的重要使命。根据规划,容东片区居住人口规模约17万人。

作为承载着“千年大计、国家大事”的未来之城,全力做好疫情防控工作,才能确保重大国家战略顺利实施。两个多月来,面对突如其来的疫情,雄安新区1000多个基层党组织闻令而动,1万多名党员投入到防疫一线。雄安新区常住人口120多万人,至今仍保持“疑似病例为0,感染患者为0”。

在雄县县城东北10公里处的京雄城际铁路雄安站施工现场,几十台打桩机、吊车同时作业,起重机巨臂高擎、直指云天。这是雄安新区的首个重大交通项目。按照计划,雄安站将于今年底投入使用。届时,雄安新区将形成与北京的半小时交通圈,为与天津、石家庄等地高效连通奠定基础,高效融入“轨道上的京津冀”。

记者在现场看到,京雄城际铁路雄安站房的承轨层施工已经完成,正在开展高架层及屋盖钢结构吊装工程。

“现在有3300多人到岗,多数是自驾或包车点对点接回来的。”中铁十二局雄安站房一标项目部党支部书记苗胜国说,“疫情一定程度上影响了工程进展,但后期会通过增加用工量和调整工序,确保站房如期竣工。”

建设高质量、高水平的公共服务设施,是雄安新区承接北京非首都功能疏解的重要保障。2019年9月,北京市支持雄安新区建设“三校一院”交钥匙项目正式开工,分别由北京市北海幼儿园、史家胡同小学、北京四中、宣武医院提供办学办医支持。目前,项目正按要求扎实推进。

北京城建集团北京四中雄安校区项目经理陈昊说,疫情发生以来,四中项目一边严密防控疫情,一边安全有序恢复施工生产。在进度最快的高中部,目前二层混凝土浇筑已完成。

从“纸上”到“地上” “未来之城”轮廓显现

三年来,雄安新区保持历史耐心,坚持先谋后动、规划引领,把每一寸土地规划得清清楚楚后再开工建设,累计安排1000多名国内外专家、200多支国内外团队、2500多名专业技术人员参与规划编制工作。

目前,雄安新区“1+4+26”规划体系(规划纲要,总体规划、白洋淀生态治理与保护规划、起步区控制性规划、启动区控制性详细规划,26个专项规划)基本形成。

2019年年底,经党中央同意,国务院正式批复《河北雄安新区起步区控制性规划》和《河北雄安新区启动区控制性详细规划》。其中的起步区就是雄安新区主城区。

这两个规划向世人揭开了雄安新区核心区域的面纱,标志着雄安新区由规划体系编制报批进入大规模建设阶段。一座高水平高质量的现代化典范之城呼之欲出……

起步区作为雄安新区主城区,肩负着集中承接北京非首都功能疏解的时代重任。起步区规划面积约198平方公里,其中城市建设用地约100平方公里。未来,起步区将是北京疏解出的高校、科研院所、医疗机构、企业总部、金融机构、事业单位等的集中承载区。

启动区则是起步区的一部分,是雄安新区率先建设的区域,规划范围38平方公里。这里将成为北京非首都功能疏解首要承载地、雄安新区先行发展示范区、国家创新资源重要集聚区和国际金融开放合作区。

雄安新区主城区建成后,将形成“一方城、两轴线、五组团、十景苑、百花田、千年林、万顷波”的空间意象。目前,“两轴线”中的东西轴线建设已经开始勘察设计招标。

3月10日,雄安新区公共资源交易服务平台发布《起步区东西轴线市政道路、综合管廊及配套工程、给排水、绿谷景观及水系工程项目可研及勘察设计招标公告》。这条“东西轴线”长22公里,断面总宽度135米,具有承载城市公共生活、串接城市功能、展示城市风貌、融合生态环境等重要功能。

雄安新区规划建设局副局长杨松说,东西轴线作为雄安新区起步区的核心空间骨架,将利用交通和绿色廊道,串联城市重要功能中心与景观节点,构建绿色为底、功能多元、错落有致、风貌协调、活力创新的起步区标志性空间。

“一方城”坐落在起步区南北中轴线和东西轴线交汇处,方城约3平方公里,处于“五组团”中心。周边环绕着由林带、水系、古淀洼所构成的自然低地系统。专家称,这一空间布局不仅传承了方正形制的中国传统营城智慧,而且体现了以人为本融入当代生态文明建设的全新理念。

中国城市规划设计研究院总规划师朱子瑜说,起步区南北中轴线展示历史文化生态特色,以规划和建筑的语言体现华夏文明、民族复兴、中华腾飞;东西轴线结合轨道廊道串联城市组团,集聚公共交通、公共活动、城市功能等。

在起步区南北中轴线的北延伸段顶端,总规模2.68万亩的雄安绿博园已经开工建设,现场卡车穿梭、机器轰鸣,工人们干得热火朝天。

“这里是雄安北部绿色生态门户,未来将成为雄安新区北部重要的森林屏障和水源涵养地。”雄安集团生态公司副总经理彭旭更说,绿博园以“生态雄安”为主题,今年3月全面开工建设,预计2021年6月30日前全部竣工。

打好生态“底色” 承接北京非首都功能疏解

登上秀林驿站二层平台远眺,大片丛林一直延伸到视线尽头,这是雄安新区正在实施的“千年秀林”工程。

一大早,容城县高小王村护林员高建勋就来到“千年秀林”9号地块1标段做防火巡查和病虫害防治观测。“每天都要巡护,大年初一都没耽误。”高建勋说,树多了,环境越来越好,多年不见的小蜥蜴也回来了。

先植绿、后建城,是雄安新区建设的新理念。2017年11月13日,雄安新区在9号地块栽下第一棵树。彭旭更介绍说,雄安新区总造林面积已达31万亩,植树1400万棵,有200多种树木。“今年我们将再造林10万亩。”

蓝绿交织,是雄安新区的生态“底色”。按照规划,未来雄安新区蓝绿空间占比稳定在70%。其中,“千年秀林”是“绿色”的代表,而“蓝色”指的是“华北明珠”白洋淀。

雄安新区开好局、起好步,重要基础是保护白洋淀生态功能和强化环境治理。雄安新区设立后,治理606个纳污坑塘和5条黑臭水体;对淀区133家农家乐进行整治,达标改造43家,关停90家;整治完成入河入淀排污(排放)口11395个。

白洋淀的水多了、清了,生态越来越好。安新县自然资源局湿地管理处工作人员齐明说,2019年10月底至今,他们发现有35只大鸨经常成群出现在白洋淀附近的麦田里。

“作为国家一级保护动物,大鸨以前来去匆匆,在这里只做短暂停留。随着生态环境改善和人们护鸟意识增强,它们开始把这里当成了越冬栖息地。”齐明说。

雄安新区生态环境局副局长程钢说,2019年,白洋淀湖心区断面水质为Ⅳ类,与2014年至2018年同期相比,主要污染物化学需氧量、氨氮、总磷浓度均达到历史最低值,水质达到最好水平。

今年3月15日开始,为改善淀区水环境、提升旅游形象,安新县和北京公交集团合作,出资1.6亿元对全县所有具备旅游运营资质的船舶进行收购。连日来,安新县工作人员正走村入户,忙着白洋淀景区船舶收购统计工作。

安新县大张庄村船工刘栓柱有两条船,2000年开始在白洋淀码头接待游客。他说,自己对游船很有感情,靠它为生,但为了白洋淀、为了雄安新区明天更美好,必须积极响应。

历史上,雄安三县形成了有色冶炼、制鞋、塑料加工、纺织印染等产业,背后是几十万人的就业大军,关系众多家庭的生计。

雄安新区公共服务局就业创业组组长张京说,在坚持传统产业治理与升级的同时,今年雄安新区出台提升就业创业“十大行动计划”,通过创建10家就业创业培训基地、培育百家劳务企业、对接千家招工企业、组织万人参加岗位培训,既可以让10万人上岗就业,又可以保障雄安新区全面转入大规模建设阶段的人力资源需求。

疏解北京非首都功能,是设立雄安新区的初心。为响应北京中关村在雄安新区的战略布局,2018年9月,北京眼神科技公司将总部落户雄安新区,积极投身雄安智慧新城的建设。

眼神科技市场总监王姝琦说,公司先后参与了雄安新区个人数据账户体系建设试点、市民服务中心智慧园区建设等项目,实现了近20项智慧化场景的落地。

另外,为使教育医疗等民生工程跟上雄安新区建设步伐,雄安新区加快借力京津冀优质资源,京津冀53所优质学校与雄安新区55所学校建立了形式多样的帮扶合作关系;京津冀48家知名三级医院和公共卫生机构、16家二级医院的121名专家入驻雄安新区医疗卫生机构。

栽下梧桐树,引得凤凰来。截至3月27日,雄安新区本级注册企业2184户,其中北京企业1670户,占比76.4%。

3月31日,雄安区块链实验室正式揭牌,标志着雄安新区数字城市和物理城市同步规划同步建设开启了新篇章。

三年来,重点建设步入快车道,民生项目按下快进键,蓝绿“底色”逐步呈现……一个生机勃勃的雄安新区正向我们走来。

卖出1.1亿元 直播剃须的罗永浩也许不辛酸

BBIN体育“怎么一个火箭都没有,刚才有人刷火箭吗?

BBIN体育出什么事了吗?为什么没人刷火箭?

BBIN体育哦,火箭有点贵是吗?”

老罗上场,先要火箭。4月1日晚上八点,罗永浩直播带货首秀在抖音开播,期间现身直播间与罗永浩一起直播的,还有前锤子科技产品副总裁朱萧木、小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川等。

BBIN体育第一次直播卖货的老罗显然还不太熟练,尽管出错连连,还被团队罚了几个“火箭”,甚至把极米投影仪说成了坚果投影仪,但从销量来看,老罗的这场直播秀还算成功。

此一战,开启了抖音直播带货新篇章,也开启了老罗的新事业。一边吃着卖品一边吆喝,还在直播间刮起胡子的他,再也不是当初那个偏执狂、理想主义者,他说着“听导演的,我们只是艺人”说着“以前吵架是被逼的”,开启了纯粹的赚钱(卖艺)生涯。

BBIN体育突围“三国杀”,老罗做主播合格吗?

BBIN体育直播3小时支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,音浪打赏收入3632.7万;粉丝数从开播前506.4万,涨到733.4万。这是罗永浩首场电商直播的成绩,创下抖音直播带货的新纪录。

老罗赚了多少钱?从网络上流传的一份罗永浩直播收益数据表来看,这一场直播,罗永浩至少收入2830万。其中,坑位费60-100万/家,佣金比例3%-20%不等,打赏收入50万。

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这个标准,已经与李佳琦、薇娅的报价不相上下。作为一个直播新人,老罗首战告捷。

BBIN体育不过,愚人节这晚这可能是中国电商直播史上疯狂的一夜,除了罗永浩,薇娅、快手辛巴徒弟齐上阵,上演电商直播“三国杀”,比拼谁才是真正的卖货王。

相比较罗老师1.1亿元的成绩,辛巴徒弟昨晚战报4.8亿元营业额;另一边,直播带货女王薇娅也在淘宝开启直播,更打出卖火箭的噱头,售价4000万,直播间观看人数为705万,远超罗永浩的228万。网友表示:“搅局”成功。

BBIN体育搅局的还有各个电商渠道。当晚,在罗永浩直播间公布货品售价后,多个平台打出了比其直播间更低的促销价格。

BBIN体育而从卖货技巧来看,罗永浩似乎还不是一个合格的主播。

在大家看来,老罗除了生疏的直播技巧,甚至连产品属性都不够了解,期间一度将极米投影仪叫成友商品牌、在推销搜狗录音笔时提醒大家去百度谷歌搜索……也因此引发了朋友圈刷屏讨论。

老罗首战可谓坎坎坷坷。相比较前期赚足了噱头,这次“大秀”算不上惊艳,甚至有些无聊。

不过,也有很多人感叹:48岁的开始卖小米的老罗,像极了为生活所迫做微商的你。

而妥协的老罗,已经逐渐接受主播这个身份,面对粉丝的看相声诉求,他在直播间很诚恳的回应:说是来听相声的都可以出去了,我们今天是来卖货的。

BBIN体育在见到卢伟冰时,他还开起了玩笑:最近老吵架?我离开手机圈后都不怎么吵架了,那个圈子总逼着人吵架。

品牌:不指望老罗卖货,但营销是真的

BBIN体育4月1日这场直播,罗永浩一共推了22个品牌。据了解,罗永浩直播卖货的候选品牌竞争很激烈,入选比例在100:1,可谓火爆。

BBIN体育不过,不同于其他这场直播卖货,在老罗的这场秀中,品牌方似乎更看重能在罗永浩首播中亮相的机会,销量并不是核心诉求。

为了解此次合作的核心诉求,新浪科技采访了小米、网易严选、联想、搜狗这几个此次与老罗合作的主要品牌:

BBIN体育“我们的核心诉求是通过与老罗的合作增强品牌曝光,为严选四周年庆411活动造势,增强关注度。”——网易严选。

相比于带货量,这次合作带来的品牌曝光是网易严选更关注的,严选表示,单纯通过老罗或者其他主播单次带货总量,其实只是占其整体销量很小的一环。

BBIN体育“与罗永浩合作这是一次有益的探索和尝试。我们最在意的是,这次由老罗带货的产品能不能得到用户认可,是不是受到用户的欢迎。我们最期待的是用户的反馈。”——联想。

BBIN体育“我们也想尝试与顶级流量合作的效果。听说也有友商在争取,但是最终还是选择小米10。”——小米。

小米还透露,合作的契机是源于一次偶然的交流中,聊到罗永浩老师准备做电商直播,双方一拍即合,“我们也很支持罗老师再创业,同时也很相信他的影响力。”

此外,在接受新浪科技采访时,搜狗CEO王小川表示,硬件产品折扣不会特别多,“我更愿意给他的粉丝发红包,愿意把科技的东西带给大家,并不是在折扣上有更多去谈。从我们定调上,不认为把这样一个极致科技产品走低价。”

王小川同时还提到,用户的习惯已经被改变了,直播带货已经成为重大的销售和宣讲的阵地,所以老罗是继续推火了这件事情。

王小川强调,直播带货只是搜狗销售产品的一个渠道之一,老罗可以能帮助产品面向大众宣传破冰,但他并不认为这会变成资源倾斜的部分,搜狗的资源更多放在产品研发上,包括对硬件的追求和AI能力的追求,营销会匹配产品。

“我觉得这是成功的一次合作,这本来就是一次营销,我们的产品现在市面上已经在专业领域卖得很好了,这次有200万人的在线观看,这种传播已经达到我们的目的了。”王小川表示。

BBIN体育很显然,为了占坑老罗首场直播位,各大品牌争先抢后来勾搭。不过,在收获营销成果后,能否持续合作,各大品牌也并未给出确定的答案。

此前,网红电商MCN如涵在接受新浪科技采访时也指出,直播已经成为未来企业的营销标配,能有所区别的事情就是在于,品牌到底是用营销的思想还是用流量的思想来看待红人直播这件事。

BBIN体育从品牌方面来看,如果首场直播秀的核心合作需求是曝光量,则与老罗合作直播带货并非刚需,后面合作的频次、可持续性未必会有保障。如果品牌是看中罗永浩能带来的销量,则能转化为罗永浩可持续合作的客户。

BBIN体育另外,如果头部网红议价能力持续增长,对品牌来说,电商直播不能带来效率上的改善,带货渠道费高于原有商业模式下渠道费,则不会过多选择与头部主播合作。

BBIN体育目前来看,李佳琦、薇娅、辛巴更多是真枪实弹的带货,而罗永浩这个不专业主播,还需要经历时间的历练,如果最终回到带货本质上去,才会有客户持续投入,用户持续买单。

BBIN体育什么时候品牌真正指望罗永浩带货走销量了,他的直播带货事业才真的能成。

BBIN体育电商直播“硝烟弥漫”,价格战会搅乱行业吗?

老罗的一大步,可能也是直播行业一小步。

过去两个月里,受疫情影响,电商直播成了最受欢迎的卖货模式,书店、专柜、商超、火锅店……各路线下经济,此时纷纷借力线上直播,此时的电商直播就像冬天里的一把火,点亮了大家的生活,也温暖了一些行业。

BBIN体育就在老罗宣布进军直播带货后,斗鱼也开启了自己的电商直播功能,而小红书、拼多多也纷纷力推此前上线或者内测的电商直播板块。拼多多近日更是向所有用户开放直播权限、定向邀约MCN机构、最大限度的平台流量倾斜……几乎完全砍掉了直播带货的门槛。

BBIN体育热闹非凡的电商直播行业要再次站上风口了吗?

BBIN体育或许,泡沫也在悄悄滋生。

3月31日,中国消费者协会在京发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易等现象,部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障情况,卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂,导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。

这份报告正发布于直播带货“大战”前夕,意味明显,给平台和带货主播敲响了一记警钟。

BBIN体育而就在老罗直播首秀期间,还有网友扒出,罗永浩售卖的信良记小龙虾、欧莱雅、钟薛高、每日黑巧都曾因虚假广告、虚假宣传受到过处罚。

虽然罗永浩在直播中表示,由于供应链团队还不健全,早期只跟知名品牌合作,尽量保证不出现有问题的产品,万一出问题,也会优先确保消费者权益。但监管问题,仍会是整个行业都会面临的挑战。

此外,随着老罗的带动,直播电商行业也会迎来新一轮的价格竞争。目前从各大电商平台来看,已经在价格上暗自较量了。未来,如果引发新一轮的价格战,对行业、平台和主播又将是一场考验。

电商直播是泡沫吗?或许需要时间来验证,但可以肯定的是,直播带货是时候需要进入冷静期了。

BBIN体育如今,借着直播带货的东风,曾经被认为欠债、落败的老罗一时成了各大品牌追捧的当红炸子鸡。但要回答老罗转型直播带货能不能成?一场直播秀显然无法成为答案。

老罗的直播带货首场,可能大家是奔着热闹和话题来的,但是到后面,用户的需求还是会回到直播带货本质了,即折扣本身,而非主播IP。

老罗,能做到吗?